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谈谈净水家电行业的尴尬

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人气:-发表时间:2014-11-29 18:04【

 净水家电产业正面临强势领军品牌“难产”的尴尬,如何抢占品牌制胜高地并实现快速成长,已成为业内各企业无法回避的问题。
 
   近年来,日益严峻的水污染问题,不断挑动公众敏感神经的同时,也在很大程度上刺激了家用净水市场的发展,以净水器为代表的净水家电业异军突起。
 
    然而,在净水家电市场整体发展一路凯歌高奏的同时,一些问题也开始暴露出来,而品牌集中度低,无疑是其中最为显著的问题。一个如此庞大的市场,数千家企业群雄逐鹿,却没有催生出一些消费者辨识度很高的品牌,这种反常现象的背后,究竟隐藏着哪些深层次的原因?
 
净水家电市场复杂
 
   “现在市场上净水器的品牌太多了,真不知道该选择哪一个”。北京某国美电器的净水器专区,市民李先生在琳琅满目的净水器前徘徊了许久,最终还是带着收集来的厚厚一摞净水器产品彩页,满脸困惑地离开了。
 
    销售员小徐告诉记者,类似的事情早已是司空见惯。每天都会有很多消费者来询问有关净水器的事情。但由于每个品牌宣称的技术优势都不一样,品牌又很多,消费者在购买时往往容易挑花了眼。
 
    在淘宝网上,记者搜索“净水器”,出现了大大小小近200个净水器品牌,品牌杂乱程度之高着实让人震惊。这些品牌不仅在价格上差异较大,而且各自标榜的核心技术更是五花八门。“超滤膜”“RO膜”“反渗透”“烧结活性炭”等大量专业词汇看得人眼花缭乱。
 
   “国内的净水器行业正处于一个品牌混战的局面。”中国家用电器协会副秘书长陈钢对《中国名牌》说。“造成目前国内净水器市场品牌杂乱的一个重要原因,就是目前整个产业的组成结构较为复杂。”
 
    据悉,国内净水器市场现阶段主要有三大类企业,一是主要以城市污水和工业废水处理、大型水处理设备生产、净水技术研发等为主的专业型企业,这些企业在开展工业净水的同时,逐渐进入家用净水领域。二是涉足净水器领域的集团性的电器或厨电企业。三是一些与净水行业本无关联的企业,在看到家用净水市场巨大的商机后,纷纷涌入。
 
   “现在这个行业还不规范,不仅组成结构复杂,而且各企业的技术路线不统一,与之相对应的标准体系也不完善,这都在很大程度上影响着整个产业的健康发展。”陈钢说。
 
    中投顾问家电行业研究员任敏琪也表示,目前,国内的净水家电行业存在的首要问题,就是市场集中度不高,企业鱼龙混杂,没有形成品牌效应。另外,行业内整体技术水平较低,许多净水家电的净水效果并不明显。同时,由于净水家电兴起时间尚短,相关政策法规较为滞后,政府对此细分行业的监管也并不全面。

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