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规划品牌净水器 行业发展新战略

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人气:-发表时间:2017-06-03 11:32【

  近来,净水器行业的火爆也引来很多小规模厂商的涉足,由于市场缺乏一定的规范化,净水产品质量参差不起,种类繁多,很多滥竽充数的产品开始肆略家电市场,消费者的权益也受到了极大的威胁。

  规划品牌净水器 行业发展新战略

  纵观净水器行业产品、技术以及品牌同质化现象严重

  净水器行业,同质化的影子遍及行业、企业的方方面面,可以毫不夸张的说同质化在净水器行业无处不在。从产品到创新,从营销到管理,从品牌到设计,甚至连商标都形同孪生。由于多年的同质化发展,导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计,自主品牌建设动力不足,产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日,就是该产品由巅峰之作沦为大众平民的开始,虽神不似,但形似价格的组合,一度让不少执着于创新的企业感到很无奈。

  净水器第一媒体认为,越是同质化现象严重之时,净水器厂家要想做大、做强就越需要创新,因为这是在数以千计的厂家中脱颖而出最优效的办法了。据净水器第一媒体了解,尽管创新面临着一些风险,但是还是有一部分厂家坚持走创新路线并得到了市场的认可。

  净水器行业快速发展引行业浮躁

  近年来可以用野蛮生长来形容整个净水器行业的发展,正是这样的情况,让整个行业都比较浮躁。整个净水器行业企业不需要太多的研发,简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹。简单的跟随就可以取得发展,大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多净水器品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上净水器行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。

  据笔者了解,为了更好的激发企业的创新能力,政府一方面加强对知识产权的保护;另一方面给予有创新能力的企业更多政策和资金上的帮助。

  净水器厂家需加强品牌战略规划

  企业发展没有品牌战略规划,造成同质化的另外一个关键原因。净水器行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当部分企业在净水器取得巨大成功的时候,其他企业不断的跟进。

  对此,有关专家指出,破解同质化现象的最好方法,就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营,就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性,使其拥有竞争者所不具备的优势和特点,从而在消费者心中占据不可替代的位置。


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